Quel est le point commun entre un sophrologue, une réflexologue, ou une créatrice de bijoux ? Ce sont des business qui peuvent être développés à la fois en ligne, et en physique. Ils cherchent aussi tous des façons de faire connaître leur entreprise.
Tu t’es lancé il y a quelques mois et ton activité a du mal à décoller ? Tu as quelques habitués, et le bouche à oreille fait son petit effet, mais tu aimerais plus de visibilité, pour toucher des nouveaux clients ?
Laisse-moi deviner. Tu as peut-être sous-estimé le pouvoir de ton site internet sur ton entreprise au niveau local ? Pourtant, figure-toi que 46 % de toutes les recherches Google effectuées portent sur des informations locales (Gogulf).
Il y a un vrai intérêt à travailler ton référencement sur internet pour faire connaître ton entreprise localement. Tu crains que ça ne soit compliqué ? Alors sois rassuré, parce que je m’apprête à t’expliquer comment utiliser quelques outils pour faire de ton site un atout de choc.
Le site internet : une aide précieuse pour faire connaître son entreprise localement
Quelques généralités sur le SEO, pour les débutants
Je n’ai pas dit « pour les nuls » ! C’était déjà pris, et puis ce n’est pas parce que le SEO n’est pas ta tasse de thé (ou de café) que tu es nul. Avec cet article, je ne compte pas faire de toi un expert du référencement, local ou pas. Je te transmets juste les bases dont tu as besoin pour faire de ton site web une arme de prospection redoutable.
Prêt pour garnir ton trousseau de quelques clés faciles à utiliser ? Qu’on parle de référencement naturel ou de SEO c’est la même chose. Il s’agit d’optimiser ton site pour lui donner toutes les chances d’être bien vu sur les moteurs de recherche. C’est ça qui fait que ton site va apparaître dans les résultats quand on cherche quelque chose en rapport avec ton activité.
L’objectif ? Être le mieux classé possible ! Désolée si ça te rappelle des mauvais souvenirs d’école, mais ce n’est pas moi qui le dis. 92% des internautes choisissent des entreprises dans les 10 premiers résultats de recherche en local, d’après SEO Expert.
Le référencement naturel local, ou SEO local
Pour faire connaître ton cabinet ou ta boutique, tu comptes peut-être sur tes flyers, tes proches et les commères, pardon, les commerçants du village. C’est un bon début, mais ils ne suffiront pas à faire décoller significativement ton entreprise. Surtout dans une grande ville, où tu peux avoir davantage de concurrence.
Vise plus large. Ce n’est pas une question d’ambition mais de bon sens, et ton site internet peut t’y aider.
Le SEO local, c’est donc le SEO appliqué spécifiquement au besoin d’être connu dans un secteur géographique particulier. C’est très utile quand tu as un cabinet ou un magasin, et que la fréquentation physique est une des clés de ton chiffre d’affaires !
Tu penses que j’exagère ? Sache que 86% des consommateurs recherchent des informations sur les commerces locaux, leurs services et produits associés depuis internet. C’est LE canal d’acquisition à ne pas négliger. À bichonner, même.
C’est là qu’intervient ton site internet. Ce n’est pas juste une vitrine ou une carte de visite virtuelle. Ce n’est pas juste une façade pour afficher ton produit ou service. C’est un vrai allié de ta communication digitale. Mieux, c’est un commercial qui va faire la promotion de ta boîte durablement et te ramener des clients potentiels. L’avantage, c’est que lui, tu n’as pas besoin de le rémunérer 😜.
Il te suffit de bien le former, et hop, roule ! (Que ceux qui ont lu « ma poule » lèvent la main 🖐️). Autrement dit, il faut préparer le terrain en amont, poser le cadre, un peu comme des consignes, et ton contenu digital va travailler pour toi.
Un vrai petit colporteur pour prêcher la bonne parole et faire passer ton business de l’ombre à la lumière. Il te donne un sérieux atout en matière de communication locale, sans même faire de la publicité. Oui parce que le SEO a l’avantage d’être gratuit !
Les notions clés sur le SEO local
Les mots-clés
Sans faire de mauvais jeu de mots, je vais te parler des mots-clés, en SEO. Les mots-clés font référence aux requêtes que les internautes rentrent dans la barre de recherche de Google. Derrière eux se cache une intention de recherche.
Un mot-clé peut contenir :
- Un ou deux mots : ce sont des mots-clés génériques, voire de moyenne traîne;
- Jusqu’à cinq, six mots, et parfois des petites phrases : ils sont de “longue traîne”.
Plus le mot-clé est court, plus il y a des chances qu’il soit concurrentiel. C’est-à-dire que beaucoup de sites l’utilisent pour se positionner, donc tu risques d’avoir plus de mal à sortir du lot. Quoique, on verra dans un exemple un peu plus loin qu’il y a parfois de belles opportunités (ce teaser… quel suspens insoutenable !).
L’optimisation
C’est le fait que chaque page sert de support pour mettre en lumière le mot-clé. Plus précisément, une page optimisée SEO, pour un mot-clé en particulier, est une page dont le contenu répond à l’intention de l’utilisateur qui l’a tapé. Dans la barre de recherche, hein.
Google analyse tout un tas de paramètres pour évaluer la qualité de ce contenu et décider s’il mérite ou pas d’être bien classé. Parmi ces facteurs, il y a cette capacité à fournir des informations à l’utilisateur qui répondent à sa question, son problème.
Le SEO local pour ton site web en 3 étapes
1. Cibler les mots-clés d’intérêt pour ton business avec des outils simples
Trouver sur Google les requêtes à succès
La première chose à faire est de trouver les fameux mots-clés SEO. Tu as toujours rêvé d’être un espion ? Une sorte d’agent secret rompu à l’art de l’obtention d’informations cruciales ? 🕵️ Voilà un exercice pratique qui te donne une occasion ludique de travailler ton SEO local.
Le but : te mettre dans la peau de ta cible. Le client idéal de ta petite entreprise, ton prospect, ton persona, donne-lui le nom de code de ton choix, c’est ta mission !
La mission, justement, si tu l’acceptes : comprendre sa façon de penser et de rechercher des informations sur internet. Pose-toi les questions suivantes, par exemple :
Comment procède-t-il quand il part en quête d’une sophrologue à côté de chez lui ?
Que tape-t-il dans la barre de recherche sur Google quand il veut savoir ce qu’il y a comme boutiques artisanales sur son lieu de vacances ?
Tu peux t’inspirer de Google lui-même, directement. En effet, il te donne des informations précieuses sur le comportement des internautes :
- Les suggestions par l’autocomplétion
- Les “Autres questions”
- Les “Recherches associées”
Regarder les statistiques sur Ubersuggest
Pour aller plus loin, il existe un outil très pratique, disponible en Français : Ubersuggest. Dans sa version gratuite, tu as un nombre de recherches quotidiennes limitées, mais il vaut le coup d’œil.
Dans le Menu > Recherche de mots-clés > Analyse de mots-clés, tu peux en évaluer un auquel tu as pensé.
Ici deux données intéressantes :
- Le volume de recherches ;
- Le SD, ou Difficulté SEO
Dans notre exemple précédent, tu vois que le mot-clé est assez court, et pourtant, il présente un intérêt puisque pas si concurrentiel que ça (SD de 22, donc « facile »), et pourtant assez recherché (720 recherches mensuelles). La notion de volume est assez relative et dépend de ton domaine d’activité, bien sûr. Sur des marchés de niche, 700 ou même 500, c’est énorme, quand sur des marchés concurrentiels c’est assez faible.
Hey, si tu as bien suivi, cela veut dire que là, on tient une belle opportunité, alors feu ! 🤗 Tu peux maintenant établir ta liste de mots-clés et les classer par ordre de pertinence pour toi. Essaie de trouver un ratio intéressant entre volume et SD.
Et juste en-dessous de cette recherche, tu as d’autres suggestions (accessible aussi dans le Menu > Recherche de mots-clés > Idées de mots-clés). Un excellent moyen d’en repérer plusieurs d’un coup, et certains auxquels tu n’avais pas pensé !
2. Créer le contenu de ton site web pour te positionner sur ces mots-clés
Le cas classique : un mot-clé pour chacune des pages de ton menu
Maintenant que tu as rempli ton carnet de bord (ben oui, tu es en mission, n’oublie pas !) de mots-clés, il y a une règle généralement conseillée : un mot-clé = une page.
Dans notre exemple, on a vu que « sophrologue Caen » était intéressant. Ça peut être un mot-clé pour ta page d’accueil.
Tu vas maintenant rédiger ton contenu avec pour objectif de l’optimiser pour ce mot-clé. En gros, tu dois faire comprendre à Google à quelle intention utilisateur tu réponds dans ta page. Ici, il recherche de toute évidence un sophrologue à Caen ! (facile).
Place le mot-clé « sophrologue Caen » à des endroits stratégiques :
- Titre H1 a minima ;
- Balises title et meta description ;
- Introduction.
Attention à ne pas suroptimiser. Le mieux est l’ennemi du bien ! Inutile de forcer le destin et de bourrer ton texte du mot-clé, Google déteste qu’on le prenne pour un lapin de trois semaines !
Préfère la subtilité, et utilise les merveilles de la langue française pour enrichir le champ lexical que tu utilises. En gros, tout ce qui se rapporte à « sophrologue Caen », sans le dire. Par exemple, “respiration”, “gestion du stress” ou “relaxation dynamique”, « en Normandie »…
L’astuce pour booster ton SEO local
Tu vois aussi que « sophrologue caen tarifs » peut aussi présenter un intérêt. Il y a moins de recherches, ce qui semble logique vu que la requête est un peu plus précise, c’est vrai. Mais la concurrence est très faible, alors pourquoi pas ?
Tu ne veux pas forcément afficher une page « tarifs » dans ton menu ? Je comprends. Pourtant, tu peux quand même tirer parti de ce mot-clé et lui donner une chance de t’aider dans ton référencement sur Google.
L’astuce est la suivante : tu crées une page optimisée pour ce mot-clé, mais tu ne la présentes pas dans ton menu. Ainsi quelqu’un qui cherche « sophrologue Caen tarifs » peut tomber sur ton site, puis naviguer dedans par le menu ensuite 😀. Si la mission te fait peur, tu peux faire appel à un rédacteur web seo pour rédiger spécifiquement certaines pages en ce sens. Ça peut être particulièrement utile dans le cas d’un cabinet qui ne fait que des consultations en présentiel par exemple. C’est pour cela que je le propose dans mes prestations de rédaction de page.
Le bonus pour gagner des points de référencement
Allez, un autre petit conseil que tu peux appliquer facilement. Tu as des contacts parmi d’autres entreprises locales ? Essaie de mettre en place une sorte de partenariat pour te faire connaître auprès de leur clientèle. Tu peux leur demander de mentionner ton site sur le leur, et vice-versa (dans un article de blog par exemple). Assure-toi aussi d’être inscrit dans l’annuaire en ligne de ta commune s’il existe.
Ces liens, qu’on appelle des backlinks t’amèneront des visites de prospects, mais aussi du « jus » SEO : Google voit que tu es recommandé par un autre site. C’est un gage de confiance et très précieux pour un bon référencement !
3. Mettre à jour ton contenu au fil des mois
Eh oui, là, tu as fait le gros du boulot, mais il faut s’assurer que ton positionnement continue à évoluer dans le bon sens. Tu imagines bien que si toi, tu t’attelles à tes mots-clés aujourd’hui, d’autres feront pareil demain. D’autant plus que les tendances de recherche peuvent évoluer, donc les statistiques sur les mots-clés aussi.
C’est une stratégie de communication durable et un excellent moyen de faire connaître ton activité. Mais il demande un petit effort de mise à niveau. S’il s’avère que le mot-clé que tu avais choisi n’est plus aussi pertinent qu’il y a plusieurs mois, une petite mise à jour peut s’imposer.
Conclusion
Tu as toujours pensé que le SEO n’était pas pour toi, ou pire, tu ne connaissais pas ? Tu sais maintenant que c’est un outil de communication puissant pour faire connaître ton entreprise localement auprès d’un maximum de personnes, et à moindre coût. Ce serait dommage de passer à côté, non ? Range les flyers, et consacre-lui un peu de temps.
Alors, bien sûr, le SEO est un domaine très complexe et repose sur de nombreux leviers à activer pour être toujours bien classé. Mais si tu n’as pas les moyens de t’octroyer les services d’une agence de communication spécialisée, tu peux suivre mes astuces pour booster ton site.
Attention les premiers résultats sur ton positionnement sont rarement immédiats. Le SEO prend un peu de temps, mais le jeu en vaut la chandelle. Si tu as bien travaillé, tes statistiques de recherche devraient bien évoluer, et ton activité aussi ! Ce temps investi te sera rendu sur le long terme. Une fois que tu as fait ce travail de fond sur tes mots-clés et créé ton contenu, c’est ton site qui bosse pour toi et ta promotion 😎.
Tu peux maintenant en profiter pour chouchouter tes clients et prospects. Mais ne t’endors pas sur tes lauriers. Une à deux fois par an, pense à vérifier s’il y a des mises à jour de ton contenu à faire pour rester au top.
Cet article t’a plu ? N’hésite pas à commenter, partager, et à retrouver sur mon blog tous mes conseils pour faire de ton site internet le fer de lance de ta communication !
