Comment parler avec justesse, sincérité, sensibilité, et originalité, d’un produit que tout le monde connaît ? C’est un peu mon pari. Proposer une approche différente, plein de fraîcheur et de modernité, de la communication digitale pour un domaine viticole du Var, terre de mistral, région viticole par excellence.
Parce que si tous les viticulteurs produisent du raisin, et que les vignerons le transforment en plus en vin, tous n’ont pas la même histoire. Il y a toujours quelque chose qui fait la différence, l’unicité, la singularité. Et c’est ça que les gens veulent connaître. Parce qu’ils achètent du vin, mais pas seulement. Les amateurs de vin veulent s’identifier, un peu, à vous, à une parcelle de votre univers.
Je vais vous livrer ma vision d’un domaine vitivinicole dont j’ai eu la chance de fouler les terres, et les dalles de la cave. Je vous partage à travers les mots, et les images, ce que cela m’a inspiré pour leur fournir un outil durable en vue de la digitalisation de leur communication : une capsule vidéo narrative. Ils pourront l’utiliser sur les réseaux sociaux, ou sur leur site internet.
Une autre façon de raconter le vin, la terre, la vie…
Plus qu’un produit, une histoire et une âme
C’est un peu un challenge, en fait. Comment montrer d’une manière qui me ressemble, qui vous parle, et qui peut toucher d’autres âmes, un sujet qui fait partie du paysage ?
Le vivant recèle de nombreux secrets, des singularités, des richesses qui ne demandent qu’à être captées.
L’une des différences majeures entre vous et un autre… c’est vous ! L’humain. Votre histoire. Ce que vous inspirez, dégagez, transmettez. C’est un des points de départ de ma vision. Tout comme mon inspiration du moment, nourrie par les vidéos que je vais pouvoir faire, les détails que je vais capter.
Raconter pour donner à voir et à ressentir
À peu près tout le monde sait à quoi ressemble une vigne, une bouteille de vin, et des gens. Mais tout le monde n’a pas vu de près des grappes de raisin en développement, des agriculteurs qui taillent les sarments, ni comment se passe l’accueil chez vous si vous faites des visites ou des dégustations.
La vidéo permet de montrer en mouvement cette réalité. Et si en plus de s’appuyer sur des images, on y ajoute du son, et des mots, on entre dans une autre dimension de la communication.
Ma visite au vignoble des Templiers, dans le Var, en Provence verte
De la terre au verre, ou comment mettre la passion en bouteille
C’est ce que j’ai voulu faire pour raconter l’histoire du Domaine des Templiers, à Bras (83). Pas faire de grand discours, donner des tas de chiffres ; ce n’est pas ce que les gens retiennent. J’ai plutôt voulu dérouler le fil visuel, capturer ce qui se passe chez eux, pour restituer une ambiance qui va me servir de toile de fond pour conter à ma manière, leur manière. Leur façon de faire, d’accueillir, pour que leur message, même s’il est indirect, trace son chemin jusqu’aux nouveaux consommateurs qui verront cette vidéo. Pour qu’ils aient envie de les découvrir, eux.
Quand je foule les terres d’argile varoises dans lesquelles de nouvelles générations de vignes ont été plantées, je pense à ce qu’elles promettent. Quand je vois ce terroir liquide, blanc, rosé, rouge, se déverser dans les verres de dégustation et rejoindre les tables, je pense à ce qu’il va diffuser et instiller.
Oui, c’est bien plus que des hectares de culture, bien plus que du vin sous appellation AOC Côteaux Varois en Provence.
Des hommes, des femmes, une famille au coeur d’un territoire
Quand je vois ces hommes et cette femme œuvrer à la bonne marche de leur domaine, pour servir tant leur passion que leurs clients et leur territoire provençal, je pense au rôle qu’ils jouent.
Et c’est ça que je veux mettre en lumière. Parce que chacun de ces acteurs, à sa manière, à son échelle, contribue à un monde plus beau. À partager des valeurs saines et inspirantes, comme celles du travail soigné, de la préservation de l’environnement avec le choix de l’agriculture biologique comme mode de production, de la transmission d’un patrimoine aux générations futures…
Les professionnels du vin qu’ils sont, sont aussi les passeurs de graines d’avenir.
Un lieu avec une identité forte
Et si leur activité attire les visiteurs jusqu’à leur caveau, les jeudi soir d’été, c’est parce qu’ils ont su raviver son âme, l’authenticité de sa flamme, pour qu’elle porte son message jusque dans le coeur des gens du village et d’ailleurs.
Cette vidéo signature que j’ai réalisée, c’est un hommage, c’est un miroir. Pour qu’ils puissent se rappeler, toujours, du chemin parcouru, le brandir fièrement, et que cette lumière guide de nouveaux visiteurs jusqu’à eux. Et fidéliser des clients.
Comment ne pas avoir hâte de déguster ces saveurs fruitées, florales, ou épicées, sublimées par des conditions de récolte et de vinification parfaitement adaptées ! Les repas de famille prennent assurément une autre tournure, dans un contexte de dégustation pareil.
Parlons un peu plus de mon processus créatif.
Ma méthode de création : une alliance de mots, d’images et d’émotions
Observer et écouter : capter ce qui ne se dit pas
C’est ma base. L’apéritif. Si rester en retrait, se perdre dans ses pensées, parler peu, peut sembler rédhibitoire dans certains contextes, ici, c’est une force ! Je prends ce temps précieux qui me permet de m’imprégner. Sur le moment, mais aussi pour en garder une certaine mémoire, même quand j’ai quitté les lieux.
Et ce que j’adore, c’est m’arrêter sur des détails qui n’en sont pas tant que ça. Un peu comme une maison est construite de plusieurs pierres, un pied de vigne n’est pas juste une plante. C’est un cep, avec tous ses petits entrelacs qui rendent le bois si noueux et solide, au fil des années. Ce sont des feuilles qui grandissent, avec des vrilles qui partent des tiges et s’enroulent, s’accrochent aux fils qui leur servent de support. Pour tenir, et s’épanouir.
Traduire des moments et des émotions à travers des mots et des images
Les photos peuvent souvent rendre un hommage sensible à une réalité. Mais je trouve que la vidéo capte des choses en plus. Forcément, la mouvance, la vibration, n’est pas la même. Le vent qui fait s’agiter les feuilles est une bénédiction pour moi ! Il fait frémir un paysage, danser la lumière qui valse avec l’ombre pour offrir des contrastes saisissants…
Et les mots… Ils complètent à merveille un ressenti, une émotion. Celle qui se promène en moi, et que je tente de transmettre.
De bons partenaires, en somme, pour porter du mieux possible ce message impalpable. Car bien sûr, je ne peux pas tout dire sur une vidéo de quelques secondes. Alors je jongle entre le subtil équilibre de dire, non, de raconter l’essentiel, tout en finesse. Les images soutiennent le texte, et le texte renforce les images.
Le montage pour créer l’assemblage d’une essence
Certains assemblent des cépages pour développer des arômes complexes et délicats ; je fais de même avec une toute autre matière, pour un objectif finalement très similaire.
Je veux produire une cuvée unique. Singulière. Sensible. Un cru tout droit sorti des vendanges de mon interprétation sensible de gestes et de paysages, enveloppé dans un packaging singulier. Un millésime soigné, portant l’étiquette d’une identité forte et assumée. Celle d’une raconteuse d’histoires.
Composer avec ces vibrations me permet de raconter autre chose. De garder un peu de la vie que j’ai sous les yeux pour la transmettre, la retranscrire, et faciliter le partage et le ressenti d’émotions.
C’est ce qui fait, à mon sens, la force d’une vidéo narrative. J’évoque assez peu le mot storytelling, car il a tellement été utilisé à tort et à travers, qu’il y en a perdu un peu de sa valeur. Mais ce qu’il représente est particulièrement parlant. Sachez que, selon Stanford GSB, des informations que l’on rapporte sous forme d’histoire, d’anecdote, d’image mentale, sont mémorisées 22 fois plus que les faits seuls.
Associé à la vidéo, support dynamique par excellence, on obtient un levier puissant à ajouter à la mallette d’outils de communication pour votre business. Votre notoriété peut tout à fait profiter de ce genre de publicité visuelle !
Partant de là, on comprend aisément qu’il n’y a aucune raison de ne pas s’appuyer sur ce super pouvoir dans bien des situations ! En immobilier, par exemple, avec des annonces immobilière narratives ; c’est même par ce biais que j’ai commencé à imaginer ces vidéos narratives ! Mais aussi dans tous les secteurs d’activité, finalement à partir du moment où on a un message à faire passer : l’éducation, la santé, l’agriculture, le commerce…
Pour qui je crée : les producteurs, artisans, acteurs du vivant et du sensible, créateurs d’émotions
Ce sont tout simplement des « familles » d’acteurs dont je me sens naturellement proche. Ma sensibilité pour la nature, le bien-être, et la création, m’indique tout naturellement ce chemin. C’est aussi sans doute là que je me sens la plus… créative, justement !
Et grâce à cette vision, cette mission d’allumeuse de lumière, je veux mettre en valeur l’engagement de mes clients dans leur propre mission, à travers des vidéos capsules utiles durablement pour leur communication d’entreprise.
Un autre avantage à faire appel à moi ? Je peux voir et raconter ce que vous ne voyez plus de votre propre environnement. Ce qui fait partie de votre routine, vos gestes de professionnel ; moi, c’est ça qui attire mon regard.
Conclusion
Et si nous faisions rayonner votre histoire ? Vous avez peut-être déjà pensé au format vidéo, pour booster votre image de marque, sans avoir le temps ou les compétences pour vous en occuper réellement. Pourtant, vos clients n’attendent pas ! Alors ne perdez plus une occasion de vous faire remarquer, et vous différencier. Votre histoire, votre travail, votre passion, méritent d’être racontés, et rencontrés.
Votre lumière mérite de briller, et pour ça, pas besoin d’en faire des tonnes, d’avoir fait une école de communication, ou de dépenser des milliers d’euros auprès d’agences marketing. Comme disent des personnes très inspirantes que j’ai la chance de connaître : vous êtes assez. Il suffit juste de le faire savoir, et de le faire savoir avec justesse.
Et si pour vous, c’était maintenant ?