Tu as peut-être connu Skyblog, la célèbre plateforme de blogging, ou plutôt devrais-je dire, de journal intime en ligne ? L’annonce de sa disparition en fin d’année 2023 a d’ailleurs provoqué une vague de nostalgie chez beaucoup d’entre nous. Personnellement, j’avais surtout oublié que j’en avais eu un, moi aussi !
Le blogging, ou l’art de créer et gérer un blog, est aujourd’hui bien plus qu’un passe-temps. Les blogs sont même pour certains des outils de travail à part entière, monétiser un blog étant devenu un métier.
Mais sans aller jusque-là, tu vas voir que même pour toi, thérapeute, artiste, coach, les avantages sont nombreux. Si tu t’interroges sur son utilité, laisse-moi te présenter cinq bonnes raisons de créer un blog sur ton site internet, même si c’est un site vitrine.
1. Améliorer le référencement naturel (SEO) de ton site web
Le SEO est indissociable d’un site internet utile rentable. C’est ce qui te permet de passer de « avoir un site web » à « avoir un site afin de trouver des clients« , et développer ton activité.
Il faut d’abord qu’il fonctionne d’un point de vue technique, avec un temps de chargement limité, et pas de problème d’affichage de pages. Et si tu as des recommandations via des autres sites, grâce à un lien vers le tien, tu frôles la perfection.
Mais sache aussi que le contenu d’un site internet contribue pour plus de 40 % à son bon référencement. Ou à son classement dans les résultats sur les moteurs de recherche, si tu préfères.
C’est logique, quand on sait que l’objectif de Google est d’apporter sur un plateau d’argent à ses utilisateurs les réponses à leurs questions, que l’on appelle en SEO des mots clés.
Et qui dit contenu, dit que les articles de blog sont des supports parfaits pour donner à Google ce qu’il veut.
2. Se positionner en tant qu’expert grâce à un blog professionnel
Avoir ton propre blog permet de créer un lieu de partage virtuel, et diffuser tes conseils à un maximum de gens. C’est une extension de ton entreprise, ou ton cabinet, selon ta profession. C’est aussi la scène pour exprimer l’étendue de tes compétences. Quand on maîtrise un domaine d’expertise, on aimerait que tout le monde en bénéficie, pour aller mieux, pour avancer dans la vie, ou pour simplement apprendre quelque chose.
Ce n’est pas pour rien que les articles pratiques sont utilisés par 76 % des blogueurs. Ils répondent à une problématique précise, à un public le plus large possible (wpbeginner.com).
Mais je vois trop souvent des articles creux, qui ne vont pas vraiment au cœur du sujet. Du genre « Ok, mais encore ? ». Quelle déception, quand je clique sur un titre accrocheur, au contenu finalement vide ! Ne commets pas cette erreur. Si tu traites un sujet, fais-le bien. Comment ?
Soit avec un article détaillé qui approfondit bien le sujet, au risque d’être un peu long, soit un article plus court, mais plus précis, qui répond à une question bien particulière.
Mets-toi à la place de ton lecteur. Qu’aimerais-tu trouver, toi, dans ton article ? Les points suivants peuvent te servir de pense-bête quand tu voudras créer du contenu :
- Il répond à un problème, non seulement en abordant une problématique, mais aussi en apportant des réponses concrètes ;
- Il est documenté, sourcé, pour rassurer le lecteur sur les propos avancés ;
- Il apporte un éclairage qui s’adapte à sa cible : évite le jargon professionnel médical pour t’adresser à des éventuels patients.
3. Approfondir la relation client
Travail gratuit pour certains, véritable outil de prospection pour d’autres. Tout dépend où tu places le curseur. En attendant, un article qui apporte des réponses précises et documentées sur un sujet peut indéniablement t’apporter du crédit auprès d’un public qui ne te connaît pas encore.
En gros, rends-toi indispensable ! Le genre de déclencheur qui peut provoquer un « c’est lui/elle que je veux voir pour traiter mon problème ! ».
Ton blog peut aussi te servir de laboratoire. En effet, l’observation et la connaissance de tes clients est une mine d’or pour trouver des sujets pertinents et rédiger des articles en lien avec eux. Quelles sont leurs interrogations les plus fréquentes ? Leurs craintes ? Leurs problèmes ? C’est à ça que tu peux répondre dans tes articles.
Bien sûr, cela ne remplacera pas une consultation si la question est de maigrir grâce à l’hypnose, par exemple. Mais tu peux lui donner envie de passer à l’action en le rassurant, en l’aidant à se projeter, en expliquant le fonctionnement et en quoi ça peut marcher dans ce cas.
Un thème d’actualité ? Une problématique récurrente dans ton secteur d’activité ? Là encore, tu tiens de la matière pour écrire tes articles de blog.
C’est aussi un moyen de te différencier de la concurrence et améliorer ton image de marque. Tous les coachs n’ont pas de blog sur leur site. Si toi, tu en crées un, tu profites de l’opportunité de faire ce que d’autres trouvent inutile : dispenser des conseils à des clients potentiels. Mais toi, maintenant, tu sais que ce travail-là peut t’apporter de la visibilité !
4. Augmenter le temps passé sur le site par tes lecteurs
C’est une certitude : le temps passé sur un site par les internautes compte pour son référencement. Pour faire simple, le temps passé est proportionnel à la qualité. Bon, en réalité, ce n’est pas aussi mathématique, mais tout de même, tu vois l’idée. Tu ne restes pas sur une page si ce qui est écrit ne capte pas ton attention ?
Si tu as su identifier les bons sujets, et que tu as pris soin de les traiter avec sérieux, bingo ! En plus, si tu penses à faire des liens vers tes propres articles, tu enrichis ce que l’on appelle le maillage interne. C’est top pour inviter les lecteurs à passer encore plus de temps sur ton site !
5. Coûts de marketing réduits
Pour dire les choses simplement, créer un blog sur un site est une véritable stratégie marketing durable. La rédaction d’articles de blog demande un peu de temps à l’instant T, voire d’argent, si tu délègues la tâche à un spécialiste.
Mais si tu sais comment créer un contenu digne de ce nom, tu installes, que dis-je, tu incrustes ton site dans la toile tortueuse de l’internet ! Cet article pourra être lu demain, dans une semaine, dans un mois, et même un an. Il aura peut-être besoin d’être mis à jour de temps en temps, mais le gros du travail est fait. En comparaison avec des campagnes de publicité, Google Ads ou autre, que tu dois renouveler régulièrement, l’avantage du blog est aussi d’être plus rentable sur le long terme.
En somme, il te permet de générer du trafic et d’acquérir des prospects sur un temps plus long. Et qui dit prospects, dit conversion possible à la clé, et chiffre d’affaires ! Le tout pour un investissement de départ qui va donc finir par être payant.
Je dis « possible » car ce n’est pas magique, et je ne vais pas te dire qu’un lecteur de ton article va se transformer en client. Le rêve ! Mais avec ton contenu super pertinent, tu vas pouvoir le capter, voire le fidéliser. Tu vas l’intéresser à ce que tu fais, lui donner envie de te découvrir, et si ton offre est bien présentée, d’acheter ton produit ou ton service.
Un cercle vertueux, quoi.
Lancer un blog d’entreprise est un outil marketing puissant. Et tenir un blog fait partie des indispensables de ta panoplie de super entrepreneur. Et un blog, c’est bien plus qu’un blog. Je te laisse méditer sur cette phrase particulièrement profonde.
Conclusion
Tu connaissais l’intérêt de créer un site web pour ton entreprise ? Tu sais maintenant pourquoi il est intéressant de créer un blog (et de l’alimenter). Et si tu te demandes comment faire, c’est gratuit et facile avec des outils grand public comme WordPress, utilisé pour la création de près de la moitié d’entre eux.
Et si tu veux apprendre les bonnes pratiques pour nourrir ton blog, j’ai créé un atelier d’écriture pour apprendre à écrire un article de blog de qualité pour les motivés comme toi, qui veulent faire les choses bien. Choix des sujets, structure des articles, optimisation du contenu, le tout chaperonné par mes conseils bienveillants. J’ai hâte de travailler là-dessus avec toi ! Pas toi ?